名記透露Aspiration曾出價11億為快船新球館冠名幾乎是Intuit兩倍
近日有知名記者爆料金融科技公司Aspiration曾為洛杉磯快船隊新球館提出一份總值高達11億美元的冠名贊助報價這一數(shù)字幾乎是最終簽約方Intuit所達成協(xié)議金額的兩倍這一消息引發(fā)體育商業(yè)界廣泛關注
快船隊位于英格爾伍德的新球館將于2024年正式啟用此前球隊官方宣布與財務軟件公司Intuit達成為期23年總價58億美元的冠名權協(xié)議年均贊助金額約為2500萬美元而最新披露的信息顯示環(huán)保金融企業(yè)Aspiration曾提出一份更為豐厚的報價總額達到11億美元年均價值接近4800萬美元
業(yè)內人士分析Aspiration之所以愿意付出如此高昂的代價是因為看中快船新球館作為洛杉磯新興地標的巨大曝光價值這座由球隊老板史蒂夫鮑爾默斥資20億美元打造的現(xiàn)代化場館將成為NBA最先進的比賽場地之一預計每年將舉辦數(shù)百場大型活動包括音樂會文化慶典和體育賽事其媒體曝光量和人流吸引力極具商業(yè)價值
然而盡管Aspiration的報價更具吸引力快船隊最終仍選擇了與Intuit合作這背后可能涉及多方面考量Intuit作為一家成立近四十年的成熟企業(yè)財務穩(wěn)定性更強其品牌形象與NBA聯(lián)盟以及快船隊的長期發(fā)展戰(zhàn)略更為契合此外Intuit在科技領域的廣泛影響力也可能為球隊帶來更多跨界合作機會
這筆創(chuàng)紀錄的冠名權交易也反映出體育場館贊助市場的持續(xù)升溫近年來各大品牌越來越意識到體育營銷的價值通過冠名場館品牌能夠獲得持續(xù)穩(wěn)定的曝光并與消費者建立情感連接從舊金山巨人隊的甲骨文公園到洛杉磯湖人的加密貨幣網館體育場館已成為企業(yè)品牌營銷的重要陣地
快船新球館冠名權的競爭過程表明體育產業(yè)的經濟影響力正在不斷擴大球隊老板鮑爾默的遠見和投資不僅為快船隊打造了一個世界級主場也為英格爾伍德地區(qū)帶來了經濟發(fā)展機遇這座球館將成為洛杉磯新的文化體育中心吸引全球游客和商業(yè)活動
對于Aspiration而言雖然未能成功獲得冠名權但其提出的巨額報價已經展現(xiàn)出新興企業(yè)對體育營銷的濃厚興趣隨著體育商業(yè)化的深入發(fā)展未來很可能會有更多創(chuàng)新企業(yè)投身這場沒有硝煙的營銷戰(zhàn)爭
總體來看快船新球館冠名權的背后是現(xiàn)代體育與經濟深度融合的縮影球隊企業(yè)與城市正在通過這種合作實現(xiàn)多方共贏共同推動體育產業(yè)向前發(fā)展
